TRANSFORMASI DIGITAL DALAM PEMASARAN PRODUK PERTANIAN: ANALISIS KRITIS TERHADAP STRATEGI, TANTANGAN, DAN IMPLIKASINYA

Abstract

Transformasi digital dalam sektor pertanian telah membuka peluang baru bagi petani untuk mengakses pasar yang lebih luas dan meningkatkan pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bentuk, efektivitas, dan tantangan dari strategi pemasaran digital dalam bidang pertanian melalui analisis terhadap 20 jurnal nasional dan internasional. Penelitian ini menggunakan metode studi pustaka dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi digital seperti media sosial, e-commerce, branding, pemanfaatan influencer, dan pemasaran berbasis konten terbukti secara signifikan mampu meningkatkan jangkauan pasar dan nilai produk. Namun, implementasi strategi ini masih terhambat oleh rendahnya literasi digital, buruknya infrastruktur, dan keterbatasan pendampingan teknis di wilayah pedesaan. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan digital berbasis komunitas, pengembangan infrastruktur internet di desa, serta kolaborasi multi-pihak untuk mendukung ekosistem agribisnis digital yang inklusif dan berkelanjutan.

Kata kunci: pemasaran digital, agribisnis, media sosial, e-commerce, literasi digital, petani pedesaan