Pengaruh Terpaan Konten “Pantai Terkotor No.3” @Pandawaragroup Terhadap Perilaku Followers di Instagram

Abstrak

Media sosial, khususnya Instagram, menjadi sarana efektif dalam membentuk kesadaran dan
perilaku publik terhadap isu lingkungan. Permasalahan sampah yang terus meningkat
membutuhkan media kampanye yang mampu menjangkau masyarakat luas, dan @pandawaragroup
hadir sebagai komunitas digital yang aktif mengedukasi publik melalui konten visual yang menarik.
Namun, sejauh mana terpaan konten tersebut benar-benar memengaruhi perilaku peduli sampah
followers masih perlu dibuktikan secara ilmiah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh
frekuensi, intensitas, dan durasi terpaan konten Instagram @pandawaragroup terhadap perilaku
peduli sampah followers. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teori Stimulus
Organism-Response (SOR), penelitian melibatkan 100 responden melalui teknik random sampling
dan dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai R
Square 0,637. Temuan ini menegaskan efektivitas konten edukatif yang konsisten dalam
meningkatkan kesadaran dan tindakan nyata dalam pengelolaan sampah.