Pengaruh Electronic Word Of Mout Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Marketplace Shopee
Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Majalengka)
DOI:
https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v4i03.7073Abstrak
Abstrak.
Perkembangan teknologi yang semakin canggih secara tidak langsung berdampak pada gaya hidup dan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara online. Semakin banyak pelaku usaha yang bersaing di bidang yang sama, maka konsumen akan semakin cermat dan cerdas dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen menggambarkan seberapa jauh pemasar dalam berusaha memasarkan suatu produk kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Marketplace Shopee.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Majalengka dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling insidental. Pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan pengukuran skala likert. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasinya terlebih dahulu diuji asumsi klasik kemudian diuji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Artinya semakin baik informasi elektronik dari mulut ke mulut yang diberikan maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di marketplace Shopee. Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin baik gaya hidup maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di marketplace Shopee.
Kata Kunci : Electronic Word Of Mouth, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Kata Kunci:
Electronic Word Of Mouth, Lifestyle, Purchase DecisionUnduhan
Referensi
Kotler, Philip dan Gary, Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta : Andi Offset.
Nugroho Setiadi. 2019. Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana.
Ismagilova, Elvira, Yogesh K., Dwivedi, Emma, Slade, dan Michael D., Williams. 2017. Electronic Word of Mouth (eWOM) in he Marketing
Context A State of the Art Analysis and Future Directions. diedit oleh Switzerland. Springer.
Vivi Endah Sari. 2019. “Pengaruh E-Wom, Lifestyle, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Ticket Online Booking Pada Situs
Traveloka.Com Di Ponorogo (Studi Kasus Pembelian Tiket Pesawat Dan Kereta Api).” Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol
Unmul7(4):474.doi:10.54144/jadbis.v7i4.2863.
Wina Antonia dan Harrie Lutfie. 2018. “Pengaruh Gaya Hidup Dan Electronic Word of Mouth Melalui Media Beauty Vlog Youtube
Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik La Tulipe Cosmetiques Pada Tahun 2018".4(2):378–87.
Zilmi Afrizal dan Yahya. 2019. “Pengaruh Gaya Hidup, Endorser, Dan Komunikasi Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Merek Oppo.” Ilmu dan Riset Manajemen Vol. 8 (7) : hal. 1-17.
Pratiwi Arbani, Zakaria Wahab, dan Marlina Widiyanti. 2020. “Pengaruh Consumer Online Rating Dan Review Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Pengguna Marketplace Tokopedia.” Jurnal Bisnis dan Manajemen 7(1):25–33. doi: 10.26905/jbm.v7i1.3897.
Rahmawati. 2022. “Pengaruh Dimensi Electronic Word Of Mouth (e-WOOM) Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee
Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2018 UIN Raden Intan
Lampung).” Ekonomi.
Raihan Amil. 2021. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Skincare Ms Glow).”
Ekonomi Manajemen.
Ratih Hertiyana. 2020. “Pengaruh Store Atmosphere dan Store Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Artha.”
Manajemen.
Rusman Latief. 2019. Word Of Mouth Communication : Penjualan Produk. Cendekia, Media Sahabat.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sari, I. P., Riyadi, W., & Rahman, E. (2023). The Effect of the Effectiveness of Accounting Information Systems and the Use of Accounting Information Technology on Individual Performance at Perumda BPR Majalengka. Finance and Business Management Journal, 1(1), 56-63.
Mahiri, E. A., Rahmayani, M. W., & Lestari, A. G. (2023, July). The Effect of Company Size and Macro Economy on Financial Distress. In Journal of International Conference Proceedings (Vol. 6, No. 2, pp. 189-199).
Hernita, N., Rahmayani, M. W., Riyadi, W., & Hakim, A. (2023, April). The Role of Business Fields in Increasing West Java Economic Growth Post Covid-19. In Kilisuci International Conference on Economic & Business (Vol. 1, pp. 42-47).
Hernita, N., & Ginanjar, Y. (2021, April). Managerial Aspect and Digital Marketing of Micro, Small and Medium Enterprises in West Java. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 748, No. 1, p. 012035). IOP Publishing.
Ginanjar, Y., Lestari, A. G., Mulyani, H. S., Rahmayani, M. W., Hernita, N., & Riyadi, W. (2023). Identification of the Ability of External Auditors to Detect Audit Fraud. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e02252-e02252.
Lestari, A. G., Riyadi, W., Rahmayani, M. W., Hernita, N., Mulyani, H. S., & Ginanjar, Y. (2022). Murabaha Financing in Sharia Commercial Banks Through Third Party Funds and Own Capital. ITALIENISCH, 12(1), 679-684.
Magribi, R. M., Hernita, N., & Kusumadewi, R. N. (2023). Asset Structure, Dividend Policy, and Sales Growth Influence on Stock Prices. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02254-e02254.
Nur, L. Z., Riyadi, W., & Hernita, N. (2023, August). Effect of Gross Profit Margin and Dividend Policy on Stock Price (Case Study of Food and Beverage Companies Listed on the IDX for the 2016-2021 Period). In Journal of International Conference Proceedings (Vol. 6, No. 2, pp. 222-231).
Lestari, A. G., Riyadi, W., Rahmayani, M. W., Hernita, N., Mulyani, H. S., & Ginanjar, Y. (2022). Murabaha Financing in Sharia Commercial Banks Through Third Party Funds and Own Capital. ITALIENISCH, 12(1), 679-684.
Mulyani, H. S., Prihartini, E., Afipah, A., & Ghassani, A. (2023, October). Taxes, Tunneling and Exchange Rate on Transfer Pricing Decisions. In Journal of International Conference Proceedings (Vol. 6, No. 3, pp. 316-325).
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Deni Istiono. MM, Nining Kurniasih
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
COPYRIGHT NOTICE
An author who publishes in the Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan agrees to the following terms:
1. Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal
2. The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgment of its initial publication in this journal.
3. The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work
