Penerapan Model Digital Marketing Aida Dalam Pengembangan Media Sosial (Studi Kasus Umkm Desa Baturiti)

Penulis

  • Sudana Putra Institut Desain dan Bisnis Bali
  • Ngurah Gede Dwi Mahadipta Insititut Desain dan Bisnis Bali
  • Muhammad Febrian Rachmadhan Amri Insititut Desain dan Bisnis Bali
  • Putu Yogi Agustia Pratama Insititut Desain dan Bisnis Bali
  • Zulfikar Sa’ban Universitas Mercubuana

DOI:

https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v6i2.13735

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana model pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) berperan dalam pengelolaan konten media sosial untuk memperkuat kesadaran merek dan penjualan pada UMKM Dapur Yura di Desa Baturiti. Metode penelitian yang digunakan adalah eksperimen dengan pengumpulan data baik secara kualitatif maupun kuantitatif melalui observasi, wawancara, analisis wawasan konten digital, serta eksperimen. Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa penerapan strategi pemasaran media sosial dengan menggunakan model AIDA secara signifikan meningkatkan Return on Investment (ROI) UMKM Dapur Yura dari 50% menjadi 118%. Di samping itu, performa media sosial dari UMKM ini juga mengalami lonjakan signifikan dalam hal tayangan, jangkauan akun, dan interaksi konten jika dibandingkan sebelum iklan diterapkan dan dengan UMKM sejenis yang hanya mengelola konten secara organik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa model AIDA efektif dalam mengoptimalkan pengelolaan media sosial UMKM guna memperkuat kesadaran merek dan meningkatkan penjualan.

Kata Kunci:

UMKM, social media marketing, Digital Marketing, brand awareness

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

UU No. 20 tahun 2008. Database Peraturan | JDIH BPK. (2008). https://peraturan.bpk.go.id/Details/39653/uu-no-20-tahun-2008

Jumlah UMKM Berdasarkan Bidang USAHA: Satu Data Indonesia provinsi bali. Jumlah UMKM Berdasarkan Bidang usaha | Satu Data Indonesia Provinsi Bali. (n.d.). https://balisatudata.baliprov.go.id/laporan/jumlah-umkm-berdasarkan-bidang-usaha?district_id=&sub_district_id=&year=2023&month=&date=

UMKM Indonesia. KADIN Indonesia. (2024, December 10). https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/

Diansari, R. E., & Rahmantio, R. (2020). Faktor Keberhasilan Usaha Pada UMKM industri sandang dan kulit di Kecamatan Wirobrajan Kota Yogyakarta. Journal of Business and Information Systems (e-ISSN: 2685-2543), 2(1), 55–62. https://doi.org/10.36067/jbis.v2i1.60

Social, W. A. (2025, February 4). Digital 2024. We Are Social Indonesia. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/

Fortenberry, J. L., JR., & McGoldrick, P. J. (2019). Do Billboard Advertisements Drive Customer Retention? Expanding the “AIDA” Model to “AIDAR.” Journal of Advertising Research, 60(2), 135–147. https://doi.org/10.2501/JAR-2019-003

Evania, B. E., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2021). Penggunaan Media Sosial Dengan Pendekatan Model Aida Bagi Roti Bund Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(2).

Djubair, R. A., Ming, W. W. P., & School of Business and Management, University of Technology Sarawak, Malaysia. (2022). Relationship of AIDA Model towards Data Analytics Capabilities, Marketing Strategies and Digital Marketing Performance on Small and Medium Enterprises (SMEs). International Journal of Social Science and Education Research Studies, 2(10), 559-64.

Veleva, S. S., & Tsvetanova, A. I. (2020, September). Characteristics of the digital marketing advantages and disadvantages. In IOP Conference Series: Materials Science and Engineering (Vol. 940, No. 1, p. 012065). IOP Publishing.

Puspaningrum, A. (2020). Social media marketing and brand loyalty: The role of brand trust. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(12), 951-958.

Rachmad, Y. E. (2022). Social Media Marketing Mediated Changes In Consumer Behavior From E-Commerce To Social Commerce. International Journal of Economics and Management Research, 1 (3), 227, 242.

Banerjee, M. (2022). Is AIDA effective tool in measuring advertising/marketing campaigns? A literature review. A Literature Review (October 29, 2022).

Unduhan

Abstract Views : 11
Downloads Count: 15

Diterbitkan

2025-07-25

Cara Mengutip

Putra, S., Mahadipta, N. G. D., Amri, M. F. R., Pratama, P. Y. A., & Sa’ban, Z. (2025). Penerapan Model Digital Marketing Aida Dalam Pengembangan Media Sosial (Studi Kasus Umkm Desa Baturiti). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 6(2), 15–24. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v6i2.13735

Terbitan

Bagian

Articles