Pengaruh Brand Image dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (Studi Kasus Di Distributor Shinta Padang)
DOI:
https://doi.org/10.31949/maro.v6i1.3955Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan label halal terhadap keputusan pembelian skincare melalui survei pada pengguna skincare di MS GLOW Distributor Shinta kota Padang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian didapatkan dari data kunjungan konsumen di MS Glow Distributor Shinta dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 orang didapatkan dari data yang diolah dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik yang mana terdiri dari uji normalitas, uji multikolonearitas, uji heterokedasitas. Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian adalah analisis regresi linear berganda, uji simultan atau uji f, uji koefisien determinasi atau R-Squared, dan uji t. Hasil penelitian menunujukkan bahwa keputusan seorang konsumen dalam rangka memilih skincare dapat dipengaruhi oleh brand image suatu produk dan juga label halal dalam suatu produk tersebut. Hal tersebut dapat dipastikan setelah melihat hasil penelitian yang telah dilakukan. Dan hasil hipotesis menjelaskan bahwa brand image (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare dan Label halal (X2) juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Keywords:
Halal Label, Brand Image, Skincare, Purchose DcisionDownloads
References
Amrillah, Q., & Brawijaya, A. (2016). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik. Jurnal Syarikah : Jurnal Ekonomi Islam, 2(2), 296–312. https://doi.org/10.30997/jsei.v2i2.259
Ardianto, T., Subekhi, A. I., Noviyanto, F., Guru, P., Dasar, S., Tinggi, S., & Kesehatan, I. (2021). Persepsi Label Halal Pada Produk Makanan. IJMA: International Journal Mathla’ul Anwar of Halal Issues, 01(01), 89–96.
Candra, H. L. E. O. (2021). PENGARUH LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK SKINCARE PADA MAHASISWI KOTA PADANG.
Edi Wibowo, D., & Diah Madusari, B. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Muslim Terhadap Produk Makanan di Kota Pekalongan. Indonesia Journal of Halal, 1(1), 73. https://doi.org/10.14710/halal.v1i1.3400
Era Susanti, Nilam Sari, K. A. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Kemasan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam). Ekobis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Syariah, 2(1), 44–50.
Harahap, R. S. P. (2020). PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMBELI PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN (Studi Kasus Lingkungan VI Kelurahan Nangka Binjai Utara). AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 5(2), 354. https://doi.org/10.30829/ajei.v5i2.8447
Iqbal, M. A., & Indradewa, R. (2021). The Influence of Brand Image and Service Quality on Customer Loyalty which is Mediated by Customer Satisfaction (Case Study PT. Indosat). International Journal of Research and Review (Ijrrjournal.Com), 8(March), 3.
Kamarni, N. (2014). Analisis Persepsi Labelisasi Halal Dalam Penggunaan Produk Di Kota Padang. Ecosains: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembangunan, 3(1), 29. https://doi.org/10.24036/ecosains.451557.00
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management MARKETING MANAGEMENT Marketing Management. In Pearson Practice Hall.
Lativia, E., Kurnia, T., & Munawar, W. (2022). Perilaku Konsumen Muslim Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor. 8, 80–97. https://doi.org/10.24252/iqtisaduna.v8i2.32078
Nida, A. U., Syihabudin, & Najmudin. (2024). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Pembelian Ulang Produk Makanan Halal Lumpiabeef.Pdg Di Kabupaten Pandeglang. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(204), 2586–2610. https://journal.um-surabaya.ac.id/Mas/article/download/23470/8159
Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literatute Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 660–669. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1128
Rakhi, H. (2019). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik: Studi Kasus Kota Pontianak. ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam, 10(1), 21–38. https://doi.org/10.32678/ijei.v10i1.119
Sadzalia, S. (2015). Pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara, 4(1), 41. http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/3006
Sakti, M., Aryanti, D., & Yuli W, Y. (2015). Perlindungan konsumen terhadap beredarnya makanan yang tidak bersertifikat halal. Jurnal Yuridis, 2(1), 62–77.
Sonia Cipta Wahyurini, & Trianasari, N. (2020). Analisis Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Mitra Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i1.321
Yunitasari, V., & Anwar, M. K. (2019). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Impor pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Ekonomi Islam, 2(1), 49–57. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jei/article/view/26639/24392
