The Effect of Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle on User Impulse Buying Shopee E-Commerce (Study on Majalengka University Students)

Widia Yunengsih; Pipih Sopiyan; Rina Masruroh

doi:10.31949/fbmj.v1i1.5889

Authors

Widia Yunengsih Universitas Majalengka
Pipih Sopiyan Universitas Majalengka
Rina Masruroh Universitas Kuningan

DOI:

https://doi.org/10.31949/fbmj.v1i1.5889

Abstract

The progress of e-commerce is growing rapidly. One of the e-commerce that is often used by students at Majalengka University is the e-commerce Shopee. The high use of e-commerce Shopee among students results in impulse buying. This study aims to determine the effect of Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle partially on the Impulse Buying of e-commerce Shopee users at Majalengka University students.

This study uses a quantitative method with the type of survey research using a descriptive analysis approach and verification analysis. The population in this study were Shopee e-commerce users at Majalengka University students, with a sample of 100 respondents. The sampling technique used is incidental sampling. This study uses a Likert scale. Data analysis using classical assumption test, multiple linear regression analysis, coefficient of determination, model feasibility test, and hypothesis testing using the partial test.

The results of the research that have been carried out show that Hedonic Shopping Motivation is in the high category, Shopping Lifestyle is in the high category and Impulse Buying is in the medium category. Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle have a positive and significant effect partially on the Impulse Buying of Shopee e-commerce users.

Keywords:

Hedonic Shopping Motivation; Impulse Buying; Shopping Lifestyle

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andrea Lidwina, 2021. Pengguna E-commerce Indonesia Tertinggi di Dunia. https://databoks.kadata.co.id/datapublish/2021/06/04/pengguna-ecommerce-indonesia-tertinggi-di-dunia.(diakses pada tanggal 5 November 2021).

Anita Rahmawati, 2018, Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Promosi Penjualan Terhadap Emosi Positif Dan Dampaknya Terhadap Pembelian Impulsif Dalam E-Commerce Berrybenka.Com

Christina, Whidya Utami, 2014, Manajemen Ritel Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia, edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.

Crusyta Valencia Hursepuny, Farah Oktafani, 2018 Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee_Id e-Proceeding of Management: Vol.5, No.1 Maret 2018 ISSN: 2355-9357.

Dadang Sudirno dan L Suparto. 2019. Metode Penelitian Ekonomi & Bisnis Teori dan Aplikasi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka. Majalengka.

Edwin Japarianto dan Sugiono Sugiharto. 2013. Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat High Income Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 6, No. 1.

Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untukPenulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hausman, A. 2010. A multi-method investigation of consumer motivations in impulse buying behavior. Journal of Consumer Marketing.

Hermawan, 2012. 10 Karakter Unik Konsumen Indonesia. https://marketing.co.id/10-karakter-unik-konsumen-indonesia/(diakses pada tanggal7 November 2021).

Imam Ghozali. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Kotler, Philip. diterjemahkan oleh Hendra Teguh dan Ronny A Rusli. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Mawardi, Ponti Kurniawan, dkk. 2011. Riset Pemasaran dan Konsumen, Panduan Riset dan Kajian:Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Risiko. IPB Press. Bogor.

Nur Ratnasari. 2018. Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pembelian Hijab Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar). Skripsi Universitas Muhammadiyah Makassar.

Primadhyta. S. 2015. Berita Bisnis: Generasi millennial RI paling impulsive belanja barang mewah. Diambil kembali dari CNN Indonesia https://www.cnnindonesia.com.

Rekyan Dio. E-commerce Hijau, Jadi yang Paling Populer Tahun 2021. https://e-cilture.id/2021/06/06/e-commerce-hijau-jadi-paling-populer-tahun-2021/(diakses pada tanggal 18 November 2021).

Reni Suci Wahyuni, Harini Abrilia Setyawati (2020) Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada E-Commerce ShopeeJurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 2(2) April 2020.

Riomas Sinurat dan Jefri Sinurat. 2019. Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan Merek Sedap Di Desa Medan Estate. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis. Vol 17. No. 2 191-197.

Risa Ulina Hutagalung. 2020. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Matahari Department Store Plaza Medan Fair. Universitas SumataUtara.

Rusdiana, A. ., Suparto, L., & Istiono, D. (2023). Dapatkah Altruism Mendorong Konsumen Untuk Melakukan e-WOM?. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 180–191. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v4i1.3629

Sopiyan, P., & Kusumadewi, N. (2020). Pengaruh Shopping lifestyle dan positive emotion terhadap impulse buying. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 207-216.S

hopee Indonesia. 2021. Aplikasi E-commerce Shopee. https://www.shopee.co.id

Suci Sekarayuning, Nurprapti, Witantra dan Ari Pandu. 2019. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Produk Pada Aplikasi Shopee Indonesia (Survei Pada Mahasiswa Aktif Universitas Sultan Ageng Tirtayasa) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Shopee.Co.Id 2021.

Shilpia Defa Widayani. 2020. Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif pada E-commerce Shopee dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Mediasi. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Sugiyono. 2019. Statistik Untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kombinasi. Alfabeta. Bandung. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian dan Pengembangan. Alfabeta. Bandung.

Tristyastiana Sutrisno, 2021, Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Wild Original Di Kota Majalengka), Universitas Majalengka

Utami. 2010. Pengaruh Nilai Belanja Hedonik Terhadap Imulse Buying Dengan Emosi positif sebagai Varibel Perantara. Skripsi Manajemen. Universitas Negeri Yogyakarta.

Valentin Samuri, Agus Soegoto dan Woran. 2018. Studi Deskripsi Motivasi Belanja Hedonis pada Konsumen Toko Online Shopee. Jurnal EMBA. Vol 6 N0. 4 pp 2238-2247. September. ISSN 2303-1174.

Widia Sefiska Rahma dan Whyosi Septrizola.2019. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap E-Impulse Buying mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Lazada.co.idJurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha | 276 Volume 01 Nomor 01 2019 ISSN: Online 2655-6499.

Yuniar Indah Suhartini, Rodhiyah,Sari Listyorini (2015) Pengaruh Shopping Lifetyle, Fashion Involvement, Dan Hedonic ShoppingMotivation Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen MatahariDepartement Store Di Kota Semarang)Jurnal Admnistrasi Bisnis S1 Undip, vol. 5, no. 1, 2016, pp. 1-10.