OPTIMALISASI STRATEGI SOLOMO MARKETING PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK: PWM NASI BEBEK ARAYA
Abstract
Tingginya kontribusi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) terhadap perekonomian nasional belum diimbangi dengan kemampuan adaptasi terhadap perkembangan teknologi digital. Banyak pelaku UMKM masih menghadapi keterbatasan dalam literasi digital, promosi online, serta pembangunan identitas merek. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital UMKM Nasi Bebek Araya di Kabupaten Malang melalui penerapan strategi SoLoMo Marketing (Social, Local, Mobile). Metode yang digunakan adalah advokasi dan pendampingan langsung, dimulai dari observasi kondisi usaha, pelatihan pembuatan logo, hingga implementasi strategi promosi melalui platform TikTok. Kegiatan dilanjutkan dengan monitoring dan evaluasi untuk menilai efektivitas promosi digital yang dilakukan mitra. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada aspek visibilitas digital, dengan pertambahan pengikut dan interaksi di akun TikTok, serta munculnya pelanggan baru yang mengetahui usaha melalui media sosial. Selain dampak promosi, kegiatan ini juga menumbuhkan kesadaran pentingnya identitas merek dan konsistensi komunikasi digital bagi pelaku UMKM. Pendekatan SoLoMo terbukti efektif membantu UMKM beradaptasi dengan perilaku konsumen modern yang berbasis sosial, lokal, dan mobile. Secara keseluruhan, program ini menunjukkan bahwa transformasi digital dapat diwujudkan melalui strategi sederhana namun tepat sasaran, yang menggabungkan edukasi, kolaborasi, dan inovasi berbasis kearifan lokal
Keywords:
UMKM, SoLoMo Marketing, TikTok, Transformasi DigitalPublished
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dimas Hamdan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
An author who publishes in the BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat agrees to the following terms:
- Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal
- The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgment of its initial publication in this journal.
- The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work
