Penerapan model data mining dalam Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Pengrajin Bambu di Kabupaten Majalengka

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing pengrajin bambu di Karang Taruna Desa Genteng, Kabupaten Majalengka, yang menghadapi tantangan signifikan dengan inovasi produk dan strategi pemasaran konvensional. Kebaruan program ini terletak pada penerapan model pemberdayaan berbasis data terpadu, di mana analisis tren pasar menggunakan penambangan data secara langsung menginformasikan desain produk dan strategi pemasaran digital. Metode partisipatif digunakan, yang terdiri dari Diskusi Kelompok Terfokus (FGD), pelatihan analisis pasar dengan algoritma klasifikasi, lokakarya desain produk menggunakan AutoCAD, adopsi Teknologi Tepat Guna (TTG), dan pelatihan pemasaran digital intensif. Program ini dilakukan dari Juli hingga Oktober 2025 dengan 15 pengrajin muda. Hasilnya menunjukkan dampak transformatif: pengetahuan mitra tentang pengembangan produk berbasis pasar meningkat dari baseline 0% menjadi lebih dari 65%, dan pemanfaatan aktif saluran pemasaran digital meningkat dari di bawah 20% menjadi lebih dari 70%. Para pengrajin sekarang mampu mengoperasikan alat produksi modern dan melaksanakan kampanye pemasaran daring yang terarah. Studi ini menyimpulkan bahwa model terpadu berbasis data efektif untuk mengubah perajin tradisional menjadi wirausahawan kreatif yang kompetitif, menyediakan jalur berkelanjutan menuju kemandirian ekonomi.